آیفون۱۷ با فروش میلیونی،رقابت پرچمداران چینی را در بخش پریمیوم به چالش کشید
بازار چین در مشت اپل
ابعاد این میزان فروش تنها از نظر حجم مطلق قابلتوجه نیست، بلکه از آن مهمتر نشانهای روشن از الگوی رفتار مصرفکنندگان در بزرگترین بازار گوشی هوشمند جهان بهشمار میآید. چین مدتهاست بهعنوان یکی از رقابتیترین میدانها برای فروش دستگاههای پریمیوم شناخته میشود؛ بازاری که در آن تولیدکنندگان داخلی سرمایهگذاری سنگینی روی تمایز سختافزاری، سیستمهای پیشرفته تصویربرداری و سیاستهای قیمتگذاری تهاجمی انجام دادهاند. با این حال چرخه عرضه آیفون۱۷ نشان میدهد اپل نهتنها جایگاه خود را در رأس بخش بالارده حفظ کرده، بلکه در برخی جنبهها حتی آن را گسترش داده است.
بازپسگیری صدر بازار چین توسط اپل
دادههای ارسال (Shipment) موسسه Counterpoint Research نشان میدهد اپل در سهماهه منتهی به دسامبر بار دیگر به رتبه نخست بازار گوشی هوشمند چین بازگشته است؛ بهطوری که مجموع ارسالهای این شرکت نسبت به مدت مشابه سال قبل ۷.۵ درصد رشد داشته است. در این میان نسل آیفون۱۷ حدود ۲۰ درصد از کل گوشیهای هوشمند ارسالشده در چین طی این دوره را به خود اختصاص داده؛ سهمی که در سالهای اخیر بهندرت برای یک خانواده محصول واحد ثبت شده است.
این بازگشت پس از دورهای رخ داد که اپل تحت تاثیر کاهش قدرت خرید مصرفکنندگان ترجیح سیاستهای خرید ملی و تشدید رقابت از سوی برندهایی مانند هوآوی و شیائومی، بخشی از سهم خود را به تولیدکنندگان چینی واگذار کرده بود. عرضه آیفون۱۷ این روند را معکوس کرد؛ بهویژه در بازارهای بزرگ شهری که تقاضا برای دستگاههای پریمیوم همچنان مقاوم باقی مانده است.
بهگفته ناظران صنعت زمانبندی مناسب و اجرای دقیق زنجیره تامین اپل نیز در این موفقیت نقش داشته است. برخلاف برخی رقبا که در مراحل اولیه با کمبود قطعات مواجه شدند، اپل توانست تقاضای اولیه را در چندین منطقه بهطور همزمان پوشش دهد و از بروز کمبودهایی جلوگیری کند که در گذشته عرضه پرچمداران را با محدودیت مواجه میکرد.
افت فروش پرچمداران داخلی
درحالیکه اپل با رشد چشمگیر فروش پیش رفت، مدلهای پرچمدار تولیدکنندگان داخلی نتوانستند همپای آن حرکت کنند. بر اساس برآوردهایی که تحلیلگران منتشر کردهاند سری شیائومی۱۷ در بازه زمانی مشابه حدود ۳میلیون و ۸۰ هزار دستگاه فروش داشته است. همچنین فروش سایر گوشیهای بالارده هوآوی و شیائومی با کاهش دو رقمی نسبت به مدت مشابه سال قبل مواجه شده است.
این آمار از تعمیق شکاف میان اپل و رقبای داخلی آن در بخش پریمیوم بازار حکایت دارد. برندهای چینی همچنان در ردههای میانقیمت و اقتصادی عملکرد قدرتمندی دارند؛ جایی که حساسیت قیمتی بالاتر است و حجم فروش نقش تعیینکنندهتری دارد. با این حال دادهها نشان میدهد در بالاترین سطح بازار، جایگاه برند اپل و یکپارچگی اکوسیستم آن همچنان برای مصرفکنندگانی که حاضر به پرداخت قیمت بالاتر هستند، جذابیت دارد.
تحلیلگران همچنین تاکید میکنند که پرچمداران داخلی با فشار فزایندهای از ناحیه افزایش هزینه قطعات مواجهاند؛ بهویژه در حوزه حافظه و پنلهای پیشرفته نمایشگر. این موضوع انعطافپذیری در قیمتگذاری را محدود میکند و بدون آسیب زدن به حاشیه سود امکان رقابت قیمتی گسترده را از این برندها میگیرد.
کمبود حافظه و فشارهای زنجیره تامین
بازار جهانی گوشیهای هوشمند در آستانه ورود به سال ۲۰۲۶ زیر سایه محدودیتهای جدی در زنجیره تامین قرار گرفته است. تولیدکنندگان تراشههای حافظه بخش قابلتوجهی از ظرفیت تولید خود را به سمت شتابدهندههای هوش مصنوعی و قطعات مورد استفاده در محاسبات با کارآیی بالا سوق دادهاند؛ اقدامی که دسترسی صنعت موبایل به حافظه را با محدودیت روبهرو کرده است.
رایان ریت این کمبود حافظه را یک اختلال بیسابقه توصیف کرده و هشدار داده است که تداوم این وضعیت میتواند در ادامه سال جاری به کوچکشدن بازار جهانی گوشیهای هوشمند منجر شود. برآوردهای موسسه IDC نیز نشان میدهد در صورت تداوم فشارهای عرضه میزان ارسال جهانی گوشیهای هوشمند در سال ۲۰۲۶ ممکن است بین ۲.۹ تا ۵.۲ درصد کاهش یابد. تحلیلگران Counterpoint پیشبینی میکنند قیمت حافظه در سهماهه نخست ۲۰۲۶ بین ۴۰ تا ۵۰ درصد افزایش پیدا کند و در سهماهه دوم نیز رشد دیگری در حدود ۲۰ درصد را تجربه کند. این فشار هزینهای بهطور نامتناسبی تولیدکنندگانی با حاشیه سود پایینتر را تحت تاثیر قرار میدهد؛ گروهی که بسیاری از برندهای چینیِ فعال در رقابت قیمتی شدید را شامل میشود.
چه چیزی آیفون ۱۷ را متمایز کرد؟
بهنظر میرسد مجموعهای از عوامل در عملکرد موفق آیفون۱۷ در بازار چین نقش داشتهاند. این نسل با بهروزرسانیهای محسوس در طراحی و بهبودهای عملکردی عرضه شد که آن را از مدلهای پیشین متمایز میکرد و تقاضا برای ارتقا را در میان کاربران فعلی آیفون افزایش داد. همزمان اکوسیستم نرمافزاری اپل، یکپارچگی خدمات و سیاستهای پشتیبانی بلندمدت این شرکت همچنان نقش مهمی در حفظ وفاداری مشتریان ایفا کردهاند.
اپل همچنین از ثبات نسبی در زنجیره تامین خود بهرهمند بوده است. هرچند هیچ تولیدکنندهای از کمبود قطعات مصون نیست، اما مقیاس فعالیت اپل و روابط بلندمدت آن با تامینکنندگان بهطور تاریخی این شرکت را قادر ساخته تا به قطعات حیاتی دسترسی اولویتدار داشته باشد. این مزیت بهنظر میرسد در چرخه عرضه آیفون۱۷ نیز تداوم یافته است.
در این فصل نگرش مصرفکنندگان نیز دستخوش تغییر شد. با تداوم نااطمینانیهای اقتصادی بخشی از خریداران ترجیح دادند هزینههای خود را در قالب یک خرید با ارزش بالا متمرکز کنند، بهجای آنکه سراغ گزینههای پریمیوم کمنامونشانتر بروند. در چنین شرایطی آشنایی با برند اپل و ارزش بالای فروش مجدد محصولات آن به عواملی مکمل در حمایت از تقاضا تبدیل شد.
بازار پریمیوم چین در مسیر تحول
بازار گوشی هوشمند چین همچنان بازاری پویا و در حال تغییر است. تولیدکنندگان داخلی سرمایهگذاری گستردهای روی گوشیهای تاشو، نوآوریهای دوربین و قابلیتهای مبتنی بر هوش مصنوعی انجام دادهاند و در بسیاری موارد فناوریهای جدید را زودتر از رقبای جهانی معرفی میکنند. با این حال پذیرش گسترده این نوآوریها بهویژه در بازههای قیمتی فوقپریمیوم یکنواخت نبوده است.
عملکرد آیفون۱۷ نشان میدهد که با وجود رقابت شدید داخلی، اپل همچنان جایگاهی منحصربهفرد در بازار چین دارد. این شرکت بهجای رقابت صرف بر سر مشخصات فنی همچنان بر ترکیبی از ثبات سختافزاری، انسجام نرمافزاری و وابستگی کاربر به اکوسیستم اپل تکیه میکند. با این حال تحلیلگران هشدار میدهند که نتایج فعلی لزوما تضمینکننده تداوم برتری اپل در بلندمدت نخواهد بود. افزایش هزینههای حافظه، تشدید نظارتهای مقرراتی و تغییر ترجیحات مصرفکنندگان میتواند در چند چرخه آتی محصولات چشمانداز رقابتی این بازار را دستخوش دگرگونی کند.
نقاط فشار در سال۲۰۲۶ و پس از آن
در افق پیشرو هم اپل و هم رقبای آن با محیطی چالشبرانگیزتر مواجه خواهند بود. تورم هزینه قطعات، نااطمینانیهای اقتصاد کلان و احتمال کوچکشدن بازار بهاحتمال زیاد رشد کلی صنعت را محدود میکند. برای تولیدکنندگان چینی کاهش فاصله در بخش پریمیوم یا مستلزم دستیابی به تمایزهای جهشی و معنادار خواهد بود یا نیازمند بازنگری در راهبردهای قیمتگذاری بهگونهای که هزینههای بالاتر را جذب کند.
در مقابل حفظ شتاب اپل در بازار چین به تداوم انضباط در زنجیره تامین و سازگاری هرچه بیشتر سبد محصولات این شرکت با انتظارات بازار محلی وابسته است. چرخه آیفون۱۷ نشان میدهد تقاضا برای دستگاههای پریمیوم همچنان قدرتمند است، اما همزمان یادآور میشود که این تعادل تا چه اندازه در برابر تشدید فشارهای ساختاری صنعت شکننده است. با پیشروی سال ۲۰۲۶ عملکرد فراتر از انتظار آیفون۱۷ را میتوان تصویری لحظهای از قدرت کنونی اپل در بخش پرچمداران بازار چین دانست؛ موفقیتی که در میانه فشارهای زنجیره تامین، تغییر الگوهای تقاضا و رقابتی فزاینده در بازار جهانی گوشیهای هوشمند بهدست آمده است.
